Progetto: Corporate identity
Cliente: Polo S.p.A
Anno: 2010

Un sistema di identità visiva unica e riconoscibile che partendo dalle immagini proposte crea ed identifica nel marchio l’elemento caratterizzante del progetto.
Creato dall’idea del cristallo di neve, si riassume, si ripulisce dei segni non necessari, fino ad identificarsi nel glifo dell’asterisco, che ne assume le qualità comunicative mantenendo la necessaria astrazione e sintesi visiva.
I colori freddi, glaciali, rimandano al prodotto e le varie sfumature premettono la creazione di un sistema visivo complesso e variabile.
La fotografia necessaria per la comunicazione efficace prevede l’utilizzo di immagini create ad-hoc che mostrino il prodotto nel suo rapporto con il ghiaccio. I prodotti freschi sono, invece, fotografati su fondo bianco, operazione che ne sottolinea ed esalta i colori.
È prevista anche una serie di fotografie che portino la figura umana come elemento chiave della comunicazione aziendale. Le foto ritraggono per lo più chef e cuochi nell’atto di cucinare, questo sottolinea e rafforza il brand “insieme a te in cucina“.
La carta scelta sarà una carta speciale, glaciale capace di brillare e simulare il ghiaccio. Per i bigliettini e la cartellina portadocumenti si prevede di usare anche un materiale plastico traslucido come rimando visivo al ghiaccio.